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Was ist Content Marketing?

Content-Marketing beinhaltet die strategische Planung, Erstellung und Distribution von Inhalten, um eine vorab definierte Zielgruppe zu erreichen. Im Gegensatz zu klassischen Marketing-Techniken wie Plakat- und Bannerwerbung stehen nicht die Produkte, sondern die potenziellen Leser/Hörer/Zuschauer und deren Probleme im Vordergrund. Denn hochwertiger, relevanter und konsistenter Content zeichnet sich dadurch aus, dass er passgenau an detaillierten Buyer-Personas ausgerichtet ist, um zu helfen, zu unterhalten oder zu informieren. Idealerweise bewirkt eine Content Marketing Strategie eine langfristige Markenbekanntheit, Markentreue, Kundenbindung, Viralität und Informationen.
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Content Strategie

Analyse & Content-Konzeption und Planung Zieldefinition, Persona- Zielgruppendefinition, Themen-Recherche, Keyword-Recherche & -Analyse, Content-Audit, Themen-Gewichtung Ideenentwicklung & Themenfindung, Content-Attribuierung, Content-Mapping in die Customer Journey, Priorisierung, Erstellung Design-Konzept hinsichtlich UX, Erstellung, Redaktionsplan, Briefing
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Content Produktion

Content-Produktion Content-Erstellung Prüfung und Freigabe Erstellung Landingpages Tracking-Einrichtung
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Content Distribution

Content-Seeding, Content-Promotion, Native Advertising, Content-Outreach & Suchmaschinenoptimierung (SEO)
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Content Evaluation

Monitoring. Controlling. Bewertung

Content Marketing für Dein Unternehmen

Ziel und Strategie

Zu Beginn einer Content Marketing Strategie steht die Analyse, sowie Konzeption und Planung Deines Contents. Dazu gehört die Definition des Marketingziels und der Zielgruppe, die Themen- und Keyword-Recherche sowie der Content-Audit und Themen-Gewichtung. Nutzer suchen online über Suchmaschinen aktiv nach individuellen Lösungen ihrer Probleme und schöpfen dabei aus einem riesigen Pool an kostenfreien Informationen. Die Idee des Content-Marketing: Du kannst deine Zielgruppen vermehrt über hochwertige Inhalte erreichen, die Ihnen einen relevanten Mehrwert bieten und diesen Nutzer in allen Phasen der Buyer’s-Journey erreicht. Auf diese Weise kannst Du dich langfristig als Autorität in deiner Branche etablieren und in das Bewusstsein neuer Interessenten rücken. Dazu muss Content-Marketing als dauerhafter Kommunikationsprozess umgesetzt werden.


Content Creation & Distribution

Der Content kann dabei unterschiedliche Formen annehmen. Zu den gängigen Formaten zählen beispielsweise: Blog-Artikel, Whitepaper, E-Books, Videos, Newsletter und Webinare. , beispielsweise durch einen Unternehmensblog mit regelmäßigen BeiträgenEbenso vielfältig gestalten sich die Distributionswege: Die Content-Elemente können etwa auf Plattformen wie der eigenen Unternehmenswebsite, dem eigenen Blog oder auf Social-Media-Kanälen veröffentlicht und verbreitet werden.


Content Evaluation

Content-Evaluation Monitoring & Optimierung Content-Controlling Lead-ManagementAbschließende BewertungContent-Evaluation Monitoring & Optimierung Content-Controlling Lead-Management Abschließende Bewertung Der Prozess sollte aber nicht nach einem Durchlauf beendet sein. Je nach Menge der zu veröffentlichenden Inhalte bzw. Content-Marketing-Kampagnen wird dieser Prozess wieder beginnend bei der Ideenentwicklung durchlaufen. Je nach dem welcher Aufwand für die Erstellung eines Inhalts betrieben wird macht es Sinn mehr oder weniger Teilaufgaben im Prozess zu berücksichtigen.

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